治愈系单品、文艺书籍配咖啡……从美团“居家读书日”看老中青三代人如何“好读书”

3月20日至22日，美团外卖举办首个“在阅读中尽享春光”居家读书日，活动联合READWAY上海三联书店、新华书店、外研书店、码字人书店钟书阁等42个线上营业的实体书店，对部分商品提供商品最高满100减50、限时减免配送费的活动。

“短短3天时间创下近1000本图书的销量”，美团闪购有关负责人3月24日介绍，此次线上读书日期间，外研书店共成交了120个订单，赢得了开门红；用户最爱买的是儿童绘本、社科经典和词典等工具书，同时也下单了手帐、作业本、咖啡等多种物品，体现出了线上线下融合销售的趋势。

书目多元是标配，儿童、文青、学霸都能“各有所得”

在此次活动中，外研书店销量拔得头筹，两家外研书店售出120单，获得读书日线上销售的冠军。

对这一成绩，外研书店有关负责人也感到非常惊喜，“比日常开业的营业额还高，同事们都很受鼓舞”，他希望未来即使没有美团的流量支持，图书销售也能有可持续发展。

“外研书店是首批入驻实体书店中，标杆性的门店”，美团闪购有关负责人介绍，外研书店的两个线上门店，各自上传了800多个商品，门店内明确列出了文创产品、学生必备词典、3-7岁绘本、畅销文学、地图、书签等多种商品标签，供消费者选购，“这样分门别类的精细化运营，对于提升单量很有帮助。”

据了解，此次美团和42家线上书店门店联手推出的首个“居家读书日”期间，儿童绘本、社科类图书、文创类商品位列最受欢迎品类榜。

有趣的是，工具书词典则成为销量最高的人气单品。包括牛津高阶词典、新华字典、古汉语常用字字典等在内的工具书，共售出了27本。

　　书籍和咖啡、文创单品同时下单：线上线下融合消费的新模式

如今书店经营除了图书售卖以外，文创类产品也占不小的比例，美团的外卖购书也同样保持了书店文化服务的多元性，在线销售商品中不乏浮世绘真丝眼罩、时间管理器、轻生活收纳袋、咖啡豆、乐高书灯等文创、文具、餐饮类别产品。

美团闪购有关负责人介绍，文创产品的销量在居家读书日也同样表现出色，对标居家人群的消费习惯，更满足了书店线上线下的融合经营的需求。

在首个居家读书日告捷的背后，是美团联手图书行业的“破界”与外卖购书模式的“出圈”。3月初，北京市与美团联合发起了“实体书店+美团平台”计划，包括钟书阁、建投书局、三联韬奋书店等在内的72家实体书店，正式入驻美团平台，而美团则为这些书店量身定制了入驻、运营、培训辅导等系列辅导手册，同时提供免收降低服务费率、流量补贴、共创相关奖励计划等组合扶持方案，帮助他们尽快完成线上化。

“我们想通过‘居家读书日’等线上活动，持续告诉大家，外卖不仅能点餐，更能点精神食粮”，美团闪购有关负责人分析，3天近千本书的销量，对于“外卖购书”这个创新事物是很好的激励，证明了其不仅新鲜，更印证了让线上线下融合等新消费模式发展，在现实中持续发展的可能。