来源:www.gushigu.cn 作者:佚名
在电商平台流量触顶的背景下，面对品牌连番轰炸的新品营销事件，常规的折扣套路总会让用户产生消费疲劳，导致品牌面临新品出货量下滑的困局。如此大环境下，林氏家居在4月份的新品首发模式却实现逆势狂飙，新品亮相即成为热卖爆品。随着林氏家居与京东小魔方的合作不断加深，这个互联网家居品牌的营销密码随之浮现。 4月份，为了诠释融合“生活、工作、娱乐”等多线系统的宅家新理念，林氏家居与京东联合发起“怎么宅都可以”京东小魔方王牌新品日活动，从提出概念主题，到首发两大年度战略新品：乳胶牛皮沙发与悬臂功能桌，再到4月22日邀请知名时尚博主黎贝卡以“林氏家居时尚产品推荐官”的身份空降直播间，直接将活动推向高潮……漂亮的营销组合拳，为品牌业绩与新品销量带来双线增长，引领品牌实现从“售卖家居产品”到“售卖生活方式”的转变。
时尚大咖黎贝卡助阵 聚焦爱家内容畅谈宅家观
营销成功，主题先行。为了迅速响应年轻人真实生活需求，本次林氏家居X京东小魔方王牌新品日活动（简称“新品日活动”），品牌以“怎么宅都可以”为主题，向年轻用户传递“宅家也要认真生活”的理念。
为引爆声量，新品日活动启动前夕，品牌就携手10多名头部达人在社交平台开启种草，尤其是邀请到黎贝卡作为“林氏家居时尚产品推荐官”全程打CALL。
4月22日，黎贝卡直接现身新品日活动直播间，藉由她关于女性美好生活方式的阐释，展开一张多维度家居场景展现的网络，捕捉每一种偏爱。
的确，黎贝卡是尤为适合传递品质生活观念的时尚产品推荐官，她发起的女性空间栏目《100个中国女孩的家》，记录过不同女性的美好空间与态度主张。女孩们认真经营生活的态度打动人心，以家具与人物的互动为载体，家居呈现出精彩多元的生活图景。如同林氏家居所倡导的“买的不是一件家具，是一种自己偏爱的生活方式”理念。
直播间中，黎贝卡亲身上场体验两大新品在居家场景的应用：乳胶牛皮沙发满足到她不同姿势的舒适感，全方位沉浸式品味舒软；悬臂功能桌更是演绎出多面手的角色，协助黎贝卡应对自如地坐着办公、躺着看剧、休憩喝水、记录灵感、手机充电等场景，无死角覆盖精致生活需求，以极致的产品力深度诠释名副其实的“怎么宅都可以”。
围绕契合的时尚推荐官、高品质的产品力、创新型的空间，形成“人、货、场”三大要素联动，在直播的引爆之下，林氏家居的单日成交金额超千万元，稳居家具类目TOP1位置（数据来源于2023年4月22日00:00-23:59 京东商智后台数据工具）。
战略双新品实力尽显 让你“怎么宅都可以”
《90后家居消费趋势洞察报告》显示：年轻人有着理智消费、正视需求的一面，他们不仅追求时尚、看重颜值，而且回归产品本身，产品品质依旧是最受关注的核心。在这股悄然兴起的“宅”经济中，林氏家居洞察到品质与多功能属性兼具的新品需求陡增，这次在京东首发的“战略双新品”——乳胶牛皮沙发amp;悬臂功能桌，正好为年轻人的多元品质生活创造更多可能性。