来源:www.gushigu.cn 作者:佚名
随着数字经济玩法的不断升级发展，当前消费市场已经全面进入了web3.0营销时代。 以往的数字营销，注重的是数字创意的比拼，追求好玩与创新，在单一的数字创意点发力，以此俘获消费者的注意力；而现在，为了能够更加深入的打动潜在人群，撬动营销转化，品牌与平台都在不断尝试个性化、定制化的全链路数字“整合”的营销方式。 链式数字化营销，正是web3.0时代的标志性特征。同时，与web3.0时代一起到来的虚拟经济，也为品牌营销带来了新的灵感与想象——它既为消费市场提供了更加多元化的玩法，拓宽了可营销的边界，也为品牌营销带来了发展增量，释放了更多的营销空间。 那么，web3.0营销方式加码虚拟经济玩法，能够碰撞出怎样的火花？ 作为当下最受年轻消费者欢迎的社交平台之一，小红书打造了「宝藏元宇宙」系列IP。值Z Flip4新机上市之际，三星推出虚拟形象“字母团宝”，并以数字作品的形式在小红书R-Space数字空间“出道”，共同打造了活动「字母团宝出道计划」，并以超2000w+话题页浏览量、3.1亿+总曝光量的亮眼营销成绩，掀起一波新的数字营销热潮。 让我们回顾一下，三星和小红书是如何携手，打造数字新营销中新范本的。 三星萌趣字母团宝集体出道 与小红书强强联手，开创互动玩法新潮流 在web3.0与虚拟经济趋势不断升温的背景下，品牌们也开始了数字化尝试，不断迭代升级、加快进入虚拟经济市场的脚步。它们渴望与生于Z世代的新消费群体取得更加紧密的联系，希望能够呈现出更新更有趣的营销玩法，帮助品牌产品快速出圈，并且在目标客群中形成认知。 正值三星Z Flip4新机上市之际，作为一款高端定位的折叠屏手机，三星Z Flip新机自带时尚潮流的属性，可以通过结合三星推出的虚拟形象IP，进行“具象化”赋能，来帮助三星品牌与Z Flip4新机产品，放大输出新品产品价值，并深入到新机背后的核心女性TA人群之中，进行社交流量池的撬动，从而形成官方引流“引擎”，让消费者成为新品上面全面宣推开的推手。
为了助力三星Z Flip新机能够源源不断地吸引站内外用户的关注，释放品牌势能，实现更大的营销可能性，小红书以旗下的数字空间R-SPACE为基础，依托「宝藏元宇宙」IP打造活动「字母团宝出道计划」，以数字作品的创新互动玩法，进行新机价值透传，帮助新机全面构建起“懂玩”、“会玩”、“潮流时尚”的形象调性，为新机上市期的价值目标做预热铺垫。
同时，三星联合小红书共同推出「宝藏元宇宙」，利用字母团3D形象与周边，用“看得见的可爱”，牢牢抓住平台女性用户的眼球，并打造关于字母团“出道”的潮流话题事件，让字母团宝在R-SPACE“出道”后，能够与消费者进行更加深入的接触，为新机种草埋下心智，也为用户UGC二次传播分享埋下“钩子”，吸纳更多流量。
值得一提的是，此次四只字母团宝在造型设计上，也非常符合当下年轻女性消费者的审美需求。
首先在造型上，四只字母团宝不仅可爱喜人，直击女性用户视觉，同时在设计上也暗含寓意巧思——每只团宝单看是一个字母，组合在一起便是新机名称（Z）FLIP（4），其颜色与新机颜色对应契合。
字母团宝的故事设定也十分新颖，通过发散思维的方式，小红书将每个字母团宝的设定与三星新机的主要卖点进行深入绑定，为形象设计拓展出更加多元丰富的玩法，进一步强调与深化新机价值。
例如拥有幽紫秘境外观的（F）范儿FANCY，所对应的形象是开朗爱美的时髦精宝贝，但她同时也代表着三星Z Flip4新机的潮流外观属性；繁樱花园外观的（L）噜噜LOVELY，则代表的是惬意生活的可爱气息，凸显出Z Flip4新机的小巧与轻便；蓝海假日外观的（I）艾总INTELLIGENT，外表高冷，内在冷静睿智，所对应的是Z Flip4新机的精致与智能；最后则是哥特太空外观的（P）皮宝PASSIONATE，代表的是Z Flip4新机的IPX8级超强防水功能、能够为你的生活冒险提供勇敢助力。
除此之外，小红书还在站内打造了字母团宝社区与公寓、房间、亮相TVC视频等字母团宝泛周边数字定制内容，进行强势引流造势，通过字母团宝的社交属性，进行新品的传播曝光，为消费者带来好玩的数字内容惊喜。