来源:www.gushigu.cn 作者:佚名
在官宣四小只字母出道后，三星和小红书也打通站内外渠道与玩法入口，设置不同维度的互动玩法，构建形成全方位且紧密的宣推闭环，在强调品牌与消费者进行深入情感沟通的同时，也增强互动触感，植入品牌产品心智。
例如有低门槛强福利互动机制，能够强吸引用户参与活动的惊喜盒子，只要参与活动即可有几率获得定制的团宝形象贴纸礼盒，赢取生动可爱的Z Flip4团宝贴纸以及团宝毛绒挂饰。
也有聚合?流量资源+多维??的H5定制活动页?，通过种草任务活动的形式，邀请消费者参与活动赢取三星Z Flip4新机以及限量3999份的字母团宝数字作品大奖，用满满的福利惊喜助推内容传播效果最大化。同时还联合主流门户网站等外宣矩阵，炒热站内流量池，触达站外用户，实现玩法二次传播，不断收获长尾流量，对外输出「宝藏元宇宙」IP的活动亮点。
为了扩散活动影响力，小红书还联手三星合作旅游、生活、户外、颜值等多圈层KOL接力种草，组建最「in」达人阵容，助力产品占据用户心智。丰富的达人矩阵，帮助此次三星Z Flip4新机的影响力突破科技圈层，深度触达到女性、时尚和生活方式等群体。
品牌营销新密码
数字作品玩法助力打爆品牌新增长
三星此次携手小红书，以虚拟经济玩法加码赋能，进行新品预热，打造「字母团宝出道计划」强势切入市场，其背后有怎样的策略与意义？
从营销层面上看，作为「宝藏元宇宙」下的系列IP，「字母团宝出道计划」更具web3.0营销的特征，同时在营销体感上，也具有非常强的差异化。
与传统的营销玩法相比，虚拟经济玩法有着高度定制化的特性，可以帮助品牌持续焕新玩法，附上数字潮流时尚的社交属性，同时它也以更具创意的形式，成为当下潮流时髦的社交符号，，与年轻消费人群的精神喜好、社交喜好更加契合，在营销过程之中，满足产品价值输出的同时，也更能满足年轻受众的社交需求，让年轻消费者对于三星Z Flip新机的体感，更具鲜明辨识度。
三星Z Flip4新机的主要人群是潮流市场的女性群体，尤其喜欢高颜值的萌趣事物，此次小红书主打潮流时尚与“看得见的可爱”的核心视觉打法，打造高颜值且可爱的字母团宝“艺人形象”，通过针对性的客群痛点打法，强势吸引到精准TA客群的消费注意力，帮助拔高消费者对新产品心理价值预期，全面提升三星新品的调性价值，并在潮流价值上，与其他品牌作出明确的区分。
同时，从玩法上看，此次三星联手小红书也是一次营销破局新尝试。通过加码虚拟经济玩法形式，又不局限于数字作品单一的创意形式，小红书以创意出圈，帮助三星突破人群与市场“预设”，以更新更好玩的形式帮助品牌吸纳新增量，就宝藏数字作品玩法本身来看，也能够帮助打出热度曝光，在站内形成新玩法潮流，助推4小只萌趣形象，成为小红书站内帮助三星新品持续性挂钩曝光引流的传播利器，实现品牌长效收益。
在强定制化与强社交属性的加持下，仅活动期间，「字母团宝出道计划」词条新增搜索指数就同比增长高达316倍，新增笔记发布指数同比增长278倍，而「三星折叠屏」等词条新增搜索指数也同比增长1.8倍，新增笔记发布指数同比增长38倍，打出巨量的传播效果与影响力。
在此次活动中，三星Z Flip4新机很好展现了其作为手机产品的多元价值，即在满足消费者产品使用需求的同时，也满足了社交需求，好用好看还好玩，多维度击中女性消费者的消费痛点，提供新的产品附加惊喜与玩法体验。三星品牌与Z Flip4新机亦在消费客群中累积更多品牌增量与消费好感，最终拉动整体的新品宣推以及终端销售转化。
而对于消费者来说，链路更加完整、更加具有纵深感的数字化创意，带来的是全新的消费体验，它既能够让消费者深入的了解产品，消费者也能够在参与营销的过程之中，释放情绪，深层次的感受数字化变革所带来的社交体验与内容魅力。
可以说，三星牵手小红书，打造营销新玩法，是一次双赢的数字营销新探索。它既让小红书成为了品牌增长的新密码，也帮助三星以更好玩的互动玩法方式，沟通消费者实现高效赋能，输出品牌价值与产品价值，以有趣好玩的方式影响消费者消费决策，达成转化与增长。我们也有理由相信，三星品牌和小红书宝藏数字作品玩法，能在未来碰撞出更大的惊喜。